卫哲:从锅圈食汇、沪上阿姨、公牛电器等,看消费的底层逻辑
时间:2024-10-25 06:29:47 出处:探索阅读(143)
文 / 卫哲 ,卫哲嘉御资本创始合伙人兼董事长打开凤凰新闻
,从锅查看更多高清图片今天我主要讲消费
,圈食器我会讲12年来消费的汇沪变和不变 ,讲我们应该守住哪些不变的牛电东西,再看看怎么变
。看消01国民品牌的底层时代来了1.什么是国民品牌?先说说最近我的一个新体会,这个体会来自于外部的逻辑观察,也来自于我们投资的卫哲消费企业
。为什么有些企业做得特别好
?我觉得上这样的从锅课,最重要的圈食器是把别人一不小心做对的事给提炼出来,变成大家有意识的汇沪、可复制的牛电事 。否则你听案例 ,看消你听不明白,底层好像他是运气好,他如有神助
。我们要把如有神助的东西变成可判断 、可把握的事情。那消费里边
,我觉得最重要的
、最想提的就是“国民品牌”
。前段时间网红经济风靡,网红品牌、网红门店层出不穷,很多店门口排好多人的队,然后估值就特别高 ,我们没有去赶那个热潮
。当然我也在问,我们既然不碰这些网红品牌,那我们碰什么样的消费品牌?我认为就是“国民品牌”。说到“国民品牌” ,我心中有个标杆,就是日本的优衣库。日本的富豪榜,只有优衣库的创始人牢牢在前三名,不管你们怎么变,它都在前三名 。衣食住行,衣排第一位,但做服装又是一个很难差距化的东西,门槛低,餐饮也一样,衣食住行第二位就是食。这类形成差异化,形成长期的竞争是很难的,但“时势造英雄” 。还有一家公司,我认为也是“国民品牌”的标杆,就是美国的Costco。Costco是1976年成立的